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    5.9%的宠主选择冻干食品,他们都是谁?

    文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-12-13 12:29:00

     经真空冷冻干燥处理,纯肉变成了冻干,成为宠物喜爱的食品,尤其对猫来说,纯肉更贴近食肉动物原始的生活方式。

    近年来,冻干食品也涌现出主粮冻干、功能性冻干等多种细分品类,它们也成为各大品牌竞相角逐的目标和新的增长点之一。

    从消费端来看,是谁正在购买这些价格较高的冻干食品?这一消费群体有什么特点?根据《2018年中国宠物行业白皮书》对5万多养宠用户的调研,一起来看看冻干宠物食品背后隐藏着哪些关键信息。

     

    5.9%的宠主选择冻干食品,他们都是谁?

     

     

    1.潜力巨大的冻干食品市场

    在《2018年中国宠物行业白皮书》的调研中我们发现,选择购买冻干食品的消费者占总消费者的5.9%,虽然当前这一比例并不高,但足以看出冻干宠物食品的市场潜力是巨大的。

    同时数据显示,在养狗用户对狗零食的消费结构中,选择冻干的人占比超过20%;

    5.9%的宠主选择冻干食品,他们都是谁?

     

     

    养猫用户的猫食品消费结构中,选择冻干的消费者占比14.3%。而选择冻干的消费者,在性别、年龄、学历、职业等各方面都表现出了一致性。

     

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    2.女性消费者呈压倒性优势

    可以看到,女性宠物主更喜欢为自家宠物喂食冻干食品,这也与整体的养宠人群以女性为主有关。

     

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    3.80、90后为冻干消费主力军

    作为一种在国内尚属新兴的宠物食品,冻干的受众偏向年轻群体,主力军是80后、90后,占比最多的是24~28岁这一阶段的消费者。

    这些消费者更善于接受“新生事物”,也在逐渐形成更为先进的养宠观念,想为宠物提供更接近天然的生活方式,冻干食品是比较好的选择。

     

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    4.本科、白领人群构成坚实消费群体

    从学历上看,冻干宠物食品的消费者以本科学历占比最高,其次是大专学历。

     

    5.9%的宠主选择冻干食品,他们都是谁?

     

     

    而职业上,企业白领+企业一般管理人员是冻干宠物食品最坚实的消费群体。结合学历来看,这些人可能拥有较好的经济能力,所以能够承担冻干较高的费用。

     

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    5.经济实力决定消费

    这一点印证到用户的税前月收入上也是如此,购买冻干食品的猫主人和狗主人在税前月收入占比最高的阶段是5000元以下,猫主人的税前月收入占比第二高的是10000~11999元;狗主人则是5000~5999元这一阶段。

     

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    6.养宠1~3年宠物主最爱冻干

    养宠时间方面,1~3年的宠物主人是购买冻干宠物食品的主力军。处在这一阶段的宠物主已经脱离了“新手区”,形成了自己的养宠经验,同时也乐于尝试新事物。

     

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    7.猫VS狗冻干月均花销对比

    最后,再来看看消费者究竟在冻干宠物食品上付出了多少花销:猫冻干的月均花费占比最高的是201~300元价位,达到22.7%;其次是301~500元;狗冻干的月均花费比猫冻干略高,占比最高的价位是301~500元。

     

    5.9%的宠主选择冻干食品,他们都是谁?

     

     

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    综上可以看到,冻干宠物食品的消费行为有着鲜明的特点:

    1、年轻化、高学历、白领群体为主、收入较高,有着一定的养宠经验是冻干宠物食品消费群体的共同特征;

    2、由于是纯肉经过真空冷冻干燥处理,冻干的价格一般较高,所以在月均花费上,22%以上的猫主人每月花费200~300元用于给宠物购买冻干;狗主人花费更高一些,超过22%的消费者每月则需要花费300~500元。

     

     

    此文关键字:冻干零食 冻干食品
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