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    饭圈文化正在入侵宠物圈?

    文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2021-02-23 13:53:00

    关于“饭圈”的热搜词条强势霸屏,几乎占领了一半以上的榜单,饭圈文化所衍生出来的营销方式正在影响着新一代年轻人。同样的,在宠物行业,也有大批粉丝疯狂粉上了萌宠idol

    宠爱君查阅了下抖音、微博、快手、B站的“四大萌宠天王”,它们分别是抖音的“会说话的刘二豆”,微博的“回忆专用小马甲”,快手的“轮胎粑粑”,B站的“花花与三猫”。

     

     

    这些初代宠物博主,也成为云养产业第一批开拓者。围绕宠物IP形成的庞大粉丝群体,为他们带来了多种商业空间和不菲收入。

     

    有了头部萌宠网红的“示范”,这也吸引了萌宠界无数“后浪”前仆后继。随着宠物博主越来越多,萌宠内容的参与者、围观者聚集在一起,逐渐形成了宠物板块的“流量势能”

    据宠物行业媒体“宠业家”统计,截至2020年9月,抖音中,粉丝破千万的宠物KOL达到了14个,粉丝500万到千万的宠物博主有21个,粉丝百万到500万的宠物博主有65个。前100名宠物KOL的粉丝总量达到了5.91亿(粉丝有重复),较上一年度同比增长了74.85%,点赞总量为87.22亿次,同比增长为141.2%。

    制图:宠业家

     

    圈粉的不是宠物,而是“宠设”

     

    好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,这句话同样适用于萌宠身上。野生爹妈对他们也是始于颜值、陷于才华、忠于猫、狗品。最后大受欢迎的,都是那些充满个性的猫子和狗子

    这些个性,就是所谓的“猫设”“狗设”,也是铲屎官们有意无意的塑造给粉丝,然后粉丝疯狂脑补的结果。

    在创作上,抖音头部作者柯铭的内容基本满足宠物类别的爆款逻辑:萌宠+垂直化+拟人化+故事化。在铲屎官的神剪辑下,几只狗的“狗设”分明: 哈尼萌贱嚣张,南方乖巧可爱,卷卷迷糊,悟空呆呆安静。

     

    翻看“柯铭”的抖音主页,整体内容采用栏目化运作,分为“套路熊孩子”、“侦探系列”、“宫斗系列”、“家有贵客”和“上课系列”5个剧集。

    “柯铭”账号TOP10点赞内容

    数据来源:新抖账号回采

     

    据悉,目前柯铭数据表现最好的一条作品是《一段献给哈尼的数来宝~》,视频出自小号“柯铭的艺术沙雕生活”,时长仅12秒。

    镜头里,柯铭用手指着哈尼,细数它拆家、乱拉等罪状,惹得哈尼面目逐渐狰狞。截至发稿,该视频后台播放量9000多万,转发数18.7万,评论数近14万,点赞数超352万。

    社交媒体上的铲屎官们,早已认同了“奴”的身份设定。他们十分乐意同众网友分享被家中的瞄、汪大帝奴役的时刻,将其做成视频或者直播分享给大家,再加上一些有趣的花字和情节。这让粉丝们有很大的想象空间,会像追剧一样持续关注,可以说是吸粉又固粉

     

    宠物饭圈:为它花钱,为它呐喊

     

    它们,是另一个次元的爱豆,收获了不少野生爹妈。这些亲妈/爹粉,亲眼见证着自家孩子长成了全民偶像,妥妥的养成系偶像大法。

     

    更重要的是,很多云养宠物的人还不只是一饱眼福就够了。他们既真情实感,又出钱出力,吸宠也吸出了一条超级红火的产业链

    当萌宠们也开启了自己的偶像养成模式,它们就像所有三次元爱豆一样,有专属的粉丝团和一套专属的圈层语言,为它花钱、呐喊,一个都不能少。

     

    他们会像其他人安利自己喜欢的萌宠,会在朋友圈、微博疯狂刷屏,甚至会为了自己的爱豆主子打榜:超话、热搜、月榜单......通通都有这些萌宠的大名。

    既然有了真情实感,自然会因爱生恨,滋生负面的言论。最常见的,就是代入感太强,纷纷化身专家教育铲屎官们怎么养宠物。再不然就是战斗力太强,去撕其他宠物家的粉丝。

     

    写在最后

     

    在人类网红疲软之时,宠物网红正在蓬勃发展。庞大的流量、快速有效的变现模式,让萌宠成为了一门好生意,也有越来越多专业的团队涉猎其中。

     

    随着产业不断升级,也许下一步宠物行业也会出现三次元粉圈的经济现象,由专业的经济公司打造idol,形成完整健全的营销模式。

     

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