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    积微成著,2021宠物细分市场更风靡?

    文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2021-01-06 14:13:00

     


    导语:

     

    从普通饲养到情感陪伴,围绕宠物产生的消费行为愈发丰富,宠物经济也在消费需求的推动中逐步成熟。 

     

     

     

    2020 年,疫情的肆虐给各行业带来极大冲击;但作为陪伴经济中的重要一环,中国宠物经济却迎来了全新的发展机遇。

     

    经济与社会需求的提升、人口结构的变化、企业活跃度的增加,以及科学养宠观念的逐渐普及,都加速着宠物在人类社会中角色的转变和地位的提升。同时,巨大的市场潜力、不断涌现的创业公司,以及数量庞多的潜在养宠者,都使得资本市场对宠物经济的关注度逐步升温。

     

    根据艾媒咨询的数据显示,中国宠物市场规模在2019年就已经达到2212亿元,预计在2020年将达2953亿元,年复合增长率达到20%。而随着宠物饲养观念的普及和宠物行业延伸服务的挖掘,中国宠物经济的市场空间也将进一步扩大。

     

    细分市场更风靡

     

    宠物不同于其他商品,有其独特的属性。对于消费者而言,一只猫咪在付款之前可能只是橱窗中的展示商品,但付款之后,宠物的商品属性就被极度淡化,猫咪的身份就转变成了鲜活的生命和陪伴。

     

    而正是这种独特的属性,给宠物领域中不同的细分领域创造了条件,也让主攻细分领域成为了现阶段很多平台的选择。

    首先,消费者需要更加专业的产品和服务。要照顾一个鲜活的生命,自然不同于打理玩具、衣服那样简单,猫猫狗狗的饮食起居、健康状况无一不是需要着重关注的方面。而且随着消费年轻化以及宠物地位的上升,养宠人更愿意为宠物挑选专业的服务和产品。

     

    在细分领域深耕许久的品牌,也会在各自的领域有所优势,而消费者看中的就是这些优势。

    其次,宠物的需求也在逐渐精细化。当下的消费者在为宠物消费时,不再只是满足刚需而已,而是向着马斯洛金字塔的顶端迈进。

     

    根据淘宝今年发布的《双12宠物经济冷知识》可以看出,如今的消费者除了在满足宠物基本生理需求之外,如何更好满足宠物更细微的精神需求成了新的消费重点。玩具、电热毯、衣服装饰等方面都展现了很大的消费潜力,甚至连宠物培训班都意外火热。

    最后,现阶段细分领域更有机会。相比于海外市场,中国的宠物市场虽然增长迅猛,但依旧处于发展阶段中。消费者对于宠物的消费观念还需要进一步的培养和完善。而在这个培养的阶段中,很多在细分领域有优势的平台,也能更好地吸引到消费者。

     

    细分行业四化趋势

     

    中国宠物经济四大细分行业各有所长,同时其发展方向也正在朝不同的角度前进,呈现出宠物食品精细化、宠物用品逆陪伴化、宠物服务亲子化、宠物医疗规范化的趋势

     

    具体来看,由于单品牌型企业的出现,加剧了宠物食品行业的市场竞争。伴随着消费者的需求迭代,食品生产工艺的发展和升级正在被快速驱动。同时,宠物食品行业竞争较为激烈,现阶段主要产品创新机会集中于产品成份与配料质量。

     

    由此产生的竞争压力与创新机会,驱动宠物食品行业朝向精细化的方向发展。

     

    与食品生产工艺的发展类似,宠物用品行业也正在经历产业链的升级。

    宠物用品企业逐渐进入了从贴牌代工,到开发自有品牌的过度阶段,企业通过升级其供应链,严格把关原材料选取,提高产品质量及生产效率。我国社会需求转化也带来了消费升级,驱使着更多消费者开始关注智能化的宠物用品品牌,驱使着企业开始进行自主品牌建设,研发个性化产品。

     

    宠物主渴望解放双手,又需要在有限的个人可支配时间内,给予宠物充足的情感陪伴,这成为了现阶段养宠的主要矛盾。

     

    宠物用品智能化的基础上,为解决宠物主的时间需求,以及宠物需要主人陪伴的情感需求,产生出了宠物主情感补偿需求,宠物用品行业因此呈现出逆陪伴化的趋势。

    不同于食品与用品行业,宠物服务行业的发展则体现于其服务方式。

     

    宠物服务主要由六大细分领域组成,包括宠物洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养以及宠物殡葬。服务需求较为多样化,同时各细分领域商业模式差异较大,但均以拟人化为主轴。

     

    从宠物拟人化,到服务亲子化,宠物服务行业的发展均源于宠物地位的提升。

    服务行业边界的扩展,催生了更多赛道,同时消费需求的更新与升级,也加速着现有领域的内容细化。

     

    与之相比,宠物医疗行业则因为已有巨头整合,使得行业形成了较高的集中度,呈现出较为明显的规范化趋势。

     

    写在最后:

     

    宠物经济伴随着宠物的一生。未来,那些伴随宠物角色变化而生的消费需求,必将会愈发细致。

     

    而对于宠物市场中的不同平台而言,深耕各个细分领域并不是最终目的,而且专注于细分领域也只是一个阶段的必然要求。放眼更加长远的阶段,全面且专业的平台,才是市场所需要的。

     

    而这也需要赛道内的不同平台,需要解决更多的问题,才能向美好未来前进。

     

     

     

     

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